Articles avec le tag ‘greenwashing’

J’avoue avoir beaucoup hésité sur l’orthographe car le « n » serait bien approprié…

Et voilà comment commencer l’année avec un coup de gueule ! Je vous assure que ce n’était pas prévu, je souhaitais profiter de ce blog pour donner des infos pratiques et utiles et voilà le résultat ! Heureusement que Cyrille rattaque fort avec des articles très intéressants sur Consommer durable…

Pourtant nourrit de carottes bio et locales via mes paniers du Val de Loire, certaines choses ont le don de me rendre irascible ! En efft, l’année commence avec ses vœux du nouvel an de la famille, des amis et… des grandes entreprises ! Et en particulier Renault qui nous gratifie d’une publicité fleuve sur ses engagements pour une automobile plus propre… Bien que réalisée en recyclage d’images, elle démontre encore une fois que nous vivons dans une société de com (ou de cons!) Rien de tel que de parler encore de la voiture électrique alors qu’elle n’est toujours pas au catalogue du constructeur… Comment alors ne pas ressentir un sentiment de frustration en allant faire son plein de gazole pour aller travailler avec de tels messages dans nos têtes ! Alors oui c’est bien, il faut faire évoluer les mentalités, il faut que les constructeurs fassent des choix industriels audacieux et novateurs mais arrêtez de nous culpabiliser ! Et soyons plus concrets !!!

En parlant de concret, une autre grande société française tente la proximité avec sa nouvelle campagne de pub : EDF. En pleine période de froid où les réseaux électriques sont au bord du blackout, notre fournisseur d’énergie historique nous propose un site internet interactif où chacun peut poster ses éco-gestes (mais où la plupart ont déjà été pré-enregistrés par l’entreprise) Sauf qu’on y trouve encore et toujours les mêmes platitudes du genre « je coupe l’eau quand je me brosse les dents » Il existe pourtant bon nombre de sites et communautés qui permettent d’échanger conseils et bonnes pratiques : Consommer durable, Tinkuy, le forum de la fondation Hulot… sans tomber dans la niaiserie ! C’est d’autant plus dommage quand on sait que ces campagnes de communication coûtent plus chères que les dépenses du groupe en R&D dans les énergies renouvelables.

Et je passe toutes les pubs qui font la promotion des produits bio industriels, des gros 4×4 sur fond de nature et de biodiversité, de fournisseur d’énergie « propre » qui exploitent les sables bitumineux, etc…

Les conséquences sur le consommateur sont dévastatrices ! Ce dernier perd ses repères et ne sait plus au final discerner ce qui est green de ce qui ne l’est pas. Ensuite, c’est le sentiment de ras-le-bol qui prédomine : comment avoir envie de consommer « vert » quand on nous bassine à longueur de temps avec des messages frustratoires, culpabilisants et contradictoires ?

J’ai envie de finir sur Avatar, le nouveau film de James Cameron. Voilà une œuvre profondément écolo-sensible – bien qu’américaine à souhait, avec tout ce que cela sous-entend… Pensez-vous que le citoyen lambda y voit l’analogie avec ce qui peut se passer sur Terre, en Amazonie ou ailleurs ?

Voilà, vous pouvez reprendre une activité normale. Le prochain article sera plus concret je l’espère mais ‘fallait que ça sorte !

Bonne journée à tous et prenez soin de limiter votre consommation électrique aux heures de pointe…

Mais qu’est-ce qui se passe en ce moment ? Y’en a partout !!!!!!!

Serait-ce une mutation de l’espèce humaine type X-men ? une conséquence de la pollution chimique ? nucléaire ?
Ou alors est-ce une question de génération ? Effet revival du club Dorothée, des comics et des premiers mangas chez les trentenaires désormais au pouvoir de la communication et du marketing ?
Fichtre! un peu des 2, non ?!

J’imaginais, en créant avec patricegabin.com l’image du super coach écolo, toucher justement cette population, un peu à mon image, qui cherche à asseoir sa vie de famille autour des valeurs de l’écologie pratique et des nouvelles technologies. Et pour le coup, je pensais sortir de l’ordinaire afin de marquer les esprits. Et bien non ! que nenni, l’invasion ne fait que commencer ! Lire la suite de cette entrée »

On connaît tous le phénomène à la mode chez les industriels et les publicitaires depuis plusieurs mois… Tel un virus à la Hulk généralisé, toutes les marques se mettent au vert, pour le pire comme le meilleur !

Bonne chance au consommateur pour arriver à différencier les opportunistes des engagées (oui oui ça existe !). Il existe bien des labels mais combien de français savent faire la différence entre les éco-labels officiels et ceux créés par les marques elles-mêmes ?

La dernière en date qui m’a un peu… surpris est la nouvelle campagne de Volskwagen pour sa Passat Bluemotion diffusée en boucle sur notre cher réseau hertzien.

Sachez qu’une enquête est en cours auprès de l’Observatoire Indépendant de la Publicité pour une publication papier sur les avantages écologiques de sa gamme BlueMotion.

Pour info, la gamme BlueMotion, comme il en existe chez d’autres constructeurs d’ailleurs, consiste à améliorer la performance environnemental de modèles de la marque déjà sur la marché, et ce dans le but de gagner un cran dans l’échelle des bonus-malus. Pour cela, les constructeurs se limitent à une série de mesurettes visant à baisser la consommation du véhicule : amélioration de l’aérodynamique, rapports de boite rallongés, pneus à faible résistance et basta ! Une réduction fan-tas-ti-que de… (roulement de tambour)… 0,2L/100 km ! Tout ça pour appuyer plus fort sur la pédale parce que la voiture se traîne davantage et laisser la clim à fond, je ne vois pas bien l’intérêt… Mais ce n’est que mon avis…

M’enfin, ce qui m’a le plus interpellé sur cette publicité c’est la manière de vendre cette voiture « écologique ». Le ton est plutôt taquin vous ne trouvez pas ? Certains doivent d’ailleurs se sentir visés… Alors selon vous, humour ou vacherie ? J’attends vos réactions…

Nouveau phénomène de mode où la concurrence fait rage à grand coup de buzz marketing : la chaussure écolo !

De la tong en pneu recyclé, au talon aiguille équitable, en passant par la tennis compensée carbone, les arguments écologiques se suivent et se ressemblent, greenwashing ou réelle volonté d’agir ? Difficile de s’y retrouver.

On connaissait les Veja, déjà bien distribuées un peu partout en France. Elles sont issues de matières premières écologiques fabriquées dans le cadre du commerce équitable et ont un style urbain et sportswear. C’est la marque n°1 sur ce marché encore confidentiel.

Mais depuis quelques mois, une nouvelle marque bouscule la communauté et fait parler d’elle, en bien ou en mal d’ailleurs… les Faguo Shoes.

C’est l’histoire de 2 jeunes français de 22 ans fraîchement sortis d’une école de commerce parisienne qui créent une ligne de tennis fabriquées en Chine – et oui car « Faguo » en Chinois c’est la France, « Pays des manières et des lois ». Le concept ? Une chaussure simple, élégante et légère, conçue avec du coton naturel, du caoutchouc naturel, un emballage recyclable et la plantation d’un arbre pour chaque paire achetée.

Coton et caoutchouc naturels ! Oui, en effet, c’est du végétal donc naturel mais de là à dire écologique, en l’absence de label « agriculture biologique » ou « forêt gérée durablement », c’est un peu abuser. Le principal argument écologique de cette nouveauté 2009 réside dans la compensation carbone de la fabrication des chaussures : pour chaque paire achetée, un arbre est planté en France, via un pépiniériste de renom. Pas de débouchées à la filière bois pour l’instant, d’après leur site, ces plantations servent à préserver la biodiversité. Il faut savoir que la compensation carbone par uniquement une plantation d’arbres est assez critiquée dans le sens où elle sert plus d’alibi qu’à réellement équilibrer les émissions de gaz à effet de serre. Il vaudrait mieux en effet financer des projets de production d’énergie à partir de la biomasse dans les pays en voie de développement !

Ah, j’oubliais, sur chaque chaussure, un bouton en noix de coco est apposé pour témoigner de cet engagement écologique… Bref, encore un bon coup marketing sorti du banc de leur école, d’autant plus que le buzz est important sur la toile et dans les lieux branchés de la capitale…

Ce qu’on ne peut pas leur reprocher en revanche, c’est d’utiliser leur marque comme moyen de sensibilisation. Mais bon, voilà, il nous en faut plus car Nicolas (Hulot), Yann (Arthus-Bertrand), Dany (Cohn-Bendit) et les autres ont déjà touché le grand public, il serait opportun d’agir concrètement et d’arrêter d’embrouiller les consommateurs avec des concepts écologiquement flous

Car voilà, la chaussure écologique ce n’est pas des motifs à fleurs sur le côté ni des matières naturelles, ou pire en viscose de bambou ! (autre sujet dont il faudra qu’on reparle à l’occasion…), c’est une chaussure solide et dont la conception repose sur une limitation de l’impact environnemental et social de chaque étape du processus. Personnellement je me suis acheté une paire d’Ethletic, dont le rapport prix/qualité/écologie me convient tout à fait. Pour le reste, vous êtes libre de faire votre choix mais commencez par trouver un bon cordonnier !

Pour aller plus loin…

Site des Faguo shoes

site de Veja

Site d’Ethletic

blog bananageek.com

blog eco sapiens

Blog mood-for.fr

article intéressant sur la compensation carbone