L’humour « vert » de Volkswagen
24 août 2009
On connaît tous le phénomène à la mode chez les industriels et les publicitaires depuis plusieurs mois… Tel un virus à la Hulk généralisé, toutes les marques se mettent au vert, pour le pire comme le meilleur !
Bonne chance au consommateur pour arriver à différencier les opportunistes des engagées (oui oui ça existe !). Il existe bien des labels mais combien de français savent faire la différence entre les éco-labels officiels et ceux créés par les marques elles-mêmes ?
La dernière en date qui m’a un peu… surpris est la nouvelle campagne de Volskwagen pour sa Passat Bluemotion diffusée en boucle sur notre cher réseau hertzien.
Sachez qu’une enquête est en cours auprès de l’Observatoire Indépendant de la Publicité pour une publication papier sur les avantages écologiques de sa gamme BlueMotion.
Pour info, la gamme BlueMotion, comme il en existe chez d’autres constructeurs d’ailleurs, consiste à améliorer la performance environnemental de modèles de la marque déjà sur la marché, et ce dans le but de gagner un cran dans l’échelle des bonus-malus. Pour cela, les constructeurs se limitent à une série de mesurettes visant à baisser la consommation du véhicule : amélioration de l’aérodynamique, rapports de boite rallongés, pneus à faible résistance et basta ! Une réduction fan-tas-ti-que de… (roulement de tambour)… 0,2L/100 km ! Tout ça pour appuyer plus fort sur la pédale parce que la voiture se traîne davantage et laisser la clim à fond, je ne vois pas bien l’intérêt… Mais ce n’est que mon avis…
M’enfin, ce qui m’a le plus interpellé sur cette publicité c’est la manière de vendre cette voiture « écologique ». Le ton est plutôt taquin vous ne trouvez pas ? Certains doivent d’ailleurs se sentir visés… Alors selon vous, humour ou vacherie ? J’attends vos réactions…
Bien vu , beaucoup d’écolos auront un avis. En tout cas, elle m’a interpelé cette pub.
Sur le coup , j’ai trouvé ça très bien vu, parce que c’est vrai que certaines fois et sans citer d’exemple ce n’est pas la peine , on rencontre au sein de la communauté écolo des comportements complètement ridicules et dignes d’un certain extrémisme… Et le petit pique est bien vu.
MAIS, ce qui me plait beaucoup moins, c’est quand on pousse un peu plus le raisonnement et qu’on essaie de reprendre le fil des idées du publiciste … à qui s’adresse la pub ? pas aux écolos ( »ils changeront jamais ces idéalistes »), mais elle s’adresse au français qui a un peu de thune de coté et qui a une conscience écolo « comme tout le monde en ce moment… ». Et inconsciemment il doit se dire quoi le monsieur ? Hé bé il doit se dire « hahaha je suis plus écolo que ces neuneus idéalistes , je suis bien plus malin parce que moi j’ai la grosse voiture et l’écologie »…Et d’arriver à ça je trouve que c’est déjà beaucoup moins sympa! C’est mon point de vue , mon interprétation …très personnelle ok mais j’assume.
Et pour finir , c’est tout simplement un exemple de plus de cet inquiétante tendance actuelle: le green fait vendre, l’écologie est marketing. L’acheteur n’a aucun remord si y’a un logo vert sur la boite en plastique…
Et au fait … c’est pas Volkswagen qui vend le touran … ce produit est réputé pour son coté écolo non ? Une petite pub sur le coté écolo du touran ? Voila quand on vend ce genre de truc on ferait mieux de pas se la jouer écolo , ou au moins NE PAS SE LA JOUER DONNEUR DE LECONS !!!
A bon entendeur … (ils entendent pas ? ah bon… tant pis alors, j’offrirais des combinaisons antipollution à mes petits enfants pour qu’il puissent regarder le ciel autrement que sur un écran…)
Moi aussi elle m’a dérangée cette pub. Comment je dois la prendre : au 4ème degré et avec humour ?
Non, hors de question! Moi aussi, je trouve le ton beaucoup trop « donneur de leçons ». Et puis ça veut dire quoi ce message : la meilleure preuve de notre implication dans la lutte contre les dérèglements climatiques, la préservation de la biodiversité, … c’est d’avoir une voiture qui bénéficie d’un bonus écologique!?? et alors quoi, aux oubliettes tous nos petits éco-gestes quotidiens ? vive la technologie, c’est elle qui viendra nous sauver! Non mais je rêve!
Encore une pub qui de-responsabilise le citoyen moyen, le conforte dans son idée que nous pouvons continuer à vivre de la même façon parce que la sacro-sainte technologie trouvera toujours une parade et même, c’est elle qui sauvera l’Humanité.
Nous avons tous une part de responsabilité dans ce qui arrive et dans les changements de consommation et de production qui doivent être opérés. C’est aux industriels mais aux consommateurs d’agir!
Pour en revenir à cette « éco-voiture », entre-nous, 119g de CO2 /Km, ils auraient pas pu faire mieux non ? pour le coup, ils perdent toute crédibilité.
Pour finir, je vais vous peut-être en choquer quelques uns mais savez-vous qu’il n’y a pas que le CO2 comme gaz à effet de serre ? qu’il en existe qui ont un pouvoir à effet de serre 300 à 1500 fois plus fort que le CO2 ! présents dans les clim, les frigos,….
Alors, restez zen, respirer sans crainte et prenez votre vélo ou les transports en commun!
Bonjour à tous,
Vous avez raisons, cette publicité a fais pendant longtemps parler d’elle. Se moquer est un droit, mais dire que écolos sont des extrémistes pour vanter une solution écologique telle que la voiture est forcément sujet à discussion.
Nous avons lancé en février dernier une plateforme citoyenne de veille sur le greenwashing. Je vous invite à vous y rendre et à faire parler de cette initiative. http://observatoiredelapublicite.fr
Bien cordialement,
Sébastien