Gardons les pieds sur Terre !
20 juillet 2009
Nouveau phénomène de mode où la concurrence fait rage à grand coup de buzz marketing : la chaussure écolo !
De la tong en pneu recyclé, au talon aiguille équitable, en passant par la tennis compensée carbone, les arguments écologiques se suivent et se ressemblent, greenwashing ou réelle volonté d’agir ? Difficile de s’y retrouver.
On connaissait les Veja, déjà bien distribuées un peu partout en France. Elles sont issues de matières premières écologiques fabriquées dans le cadre du commerce équitable et ont un style urbain et sportswear. C’est la marque n°1 sur ce marché encore confidentiel.
Mais depuis quelques mois, une nouvelle marque bouscule la communauté et fait parler d’elle, en bien ou en mal d’ailleurs… les Faguo Shoes.
C’est l’histoire de 2 jeunes français de 22 ans fraîchement sortis d’une école de commerce parisienne qui créent une ligne de tennis fabriquées en Chine – et oui car « Faguo » en Chinois c’est la France, « Pays des manières et des lois ». Le concept ? Une chaussure simple, élégante et légère, conçue avec du coton naturel, du caoutchouc naturel, un emballage recyclable et la plantation d’un arbre pour chaque paire achetée.
Coton et caoutchouc naturels ! Oui, en effet, c’est du végétal donc naturel mais de là à dire écologique, en l’absence de label « agriculture biologique » ou « forêt gérée durablement », c’est un peu abuser. Le principal argument écologique de cette nouveauté 2009 réside dans la compensation carbone de la fabrication des chaussures : pour chaque paire achetée, un arbre est planté en France, via un pépiniériste de renom. Pas de débouchées à la filière bois pour l’instant, d’après leur site, ces plantations servent à préserver la biodiversité. Il faut savoir que la compensation carbone par uniquement une plantation d’arbres est assez critiquée dans le sens où elle sert plus d’alibi qu’à réellement équilibrer les émissions de gaz à effet de serre. Il vaudrait mieux en effet financer des projets de production d’énergie à partir de la biomasse dans les pays en voie de développement !
Ah, j’oubliais, sur chaque chaussure, un bouton en noix de coco est apposé pour témoigner de cet engagement écologique… Bref, encore un bon coup marketing sorti du banc de leur école, d’autant plus que le buzz est important sur la toile et dans les lieux branchés de la capitale…
Ce qu’on ne peut pas leur reprocher en revanche, c’est d’utiliser leur marque comme moyen de sensibilisation. Mais bon, voilà, il nous en faut plus car Nicolas (Hulot), Yann (Arthus-Bertrand), Dany (Cohn-Bendit) et les autres ont déjà touché le grand public, il serait opportun d’agir concrètement et d’arrêter d’embrouiller les consommateurs avec des concepts écologiquement flous
Car voilà, la chaussure écologique ce n’est pas des motifs à fleurs sur le côté ni des matières naturelles, ou pire en viscose de bambou ! (autre sujet dont il faudra qu’on reparle à l’occasion…), c’est une chaussure solide et dont la conception repose sur une limitation de l’impact environnemental et social de chaque étape du processus. Personnellement je me suis acheté une paire d’Ethletic, dont le rapport prix/qualité/écologie me convient tout à fait. Pour le reste, vous êtes libre de faire votre choix mais commencez par trouver un bon cordonnier !
Pour aller plus loin…
article intéressant sur la compensation carbone
